리플, 대학 연구에서 대학 스포츠로 XRP 전략 확대

리플은 월요일 대학 농구 프로그램 주변에서 XRP를 눈에 띄게 노출하기 위해 루이빌 애슬레틱스와 파트너십을 맺었다고 밝혔다. 파트너십에는 데니 크럼 코트의 브랜딩이 포함된다. 루이빌은 약 10주 만에 체결한 리플의 세 번째 주요 대학 스포츠 계약이다. 앞서 리플은 캔자스 대학 스포츠 유니폼에 XRP 패치를 부착했다. 또한 플로리다대학교의 벤 힐 그리핀 스타디움 필드에 XRP 브랜딩을 적용했다. 리플은 2018년 블록체인 연구, 교육과정 개발, 기술 프로젝트에 자금을 지원하기 위해 대학 블록체인 연구 이니셔티브(University Blockchain Research Initiative)를 출범시켰다. 이 프로그램은 60개 이상의 대학을 아우른다. 27개국에서 운영된다. 리플은 이 프로그램이 800개 이상의 신규 또는 확대된 핀테크 강좌를 지원했다고 밝혔다. 또한 약 1,500개의 학술 블록체인 연구 프로젝트를 지원했다고 밝혔다. 캔자스는 리플이 블록체인, 암호화폐, 디지털 결제 연구에 5년간 200만 달러를 투입하기로 한 뒤 2019년 이 이니셔티브에 합류했다. 이후 캔자스는 여러 해에 걸친 후원 계약을 체결해 체육 프로그램 전반에 XRP 패치를 부착했다. 이 후원 계약은 7월에 발표됐다. 캔자스는 이 계약을 주요 대학 체육 프로그램 유니폼에 암호화폐를 통합한 최초의 사례라고 설명했다. 스포츠 비즈니스 저널은 계약 기간이 5년이라고 보도했다. 이 매체는 이 계약이 대학 스포츠 유니폼 패치 계약 중 수익성이 높은 편에 속한다고 전했다. 구체적인 금액은 공개하지 않았다. 리플은 9월 4일 플로리다로 이 전략을 확대했다. 플로리다 계약에는 디지털 자산과 행사 안내 표지판도 포함된다. 플로리다는 이번 파트너십이 학생 선수와 대학 공동체 전반을 위한 금융 및 기술 교육을 지원할 것이라고 밝혔다. 이 계약의 가치는 연간 약 500만 달러로 알려졌다. 리플과 플로리다 어느 쪽도 재정 조건을 공개적으로 밝히지 않았다. XRP는 7월 8일 1.09달러에 마감했다. 이 토큰은 8월 중순 1달러 아래로 하락했다. XRP는 8월 20일 거의 15% 상승했다. 다음 날에도 XRP는 거의 15% 다시 상승했다. 이 토큰은 그 다음 날 장중 1.695달러의 고점을 기록했다. 월요일 XRP는 1.41달러 안팎에서 거래됐다. 이 수준은 리플이 캔자스 계약을 발표했을 당시보다 거의 30% 높은 수준이다. XRP는 약 3.14달러인 52주 고점보다 여전히 낮은 수준이다. 리플의 스포츠 계약은 주로 유통 및 브랜딩 계약이다. 플로리다 계약에는 대학이 XRP를 보유해야 한다는 조건이 없었다. 플로리다가 티켓이나 상품 대금을 XRP로 받도록 요구하지도 않았다. 체육부가 XRP 레저를 통해 결제하도록 요구하지도 않았다. 향후 결제, 티켓 판매, 기부 또는 기타 온체인 활동이 포함된 계약은 이 전략을 브랜드 인지도를 넘어서는 단계로 진전시킬 수 있다.