중국, 가상자산 홍보 금지한 온라인 금융 마케팅 규정 발표

핵심 포인트

중국 인민은행과 7개 부처가 공동으로 「금융상품 온라인 마케팅 관리 조치」를 발표했다. 해당 조치는 금융기관과 법적으로 권한을 부여받은 제3자 인터넷 플랫폼만 금융상품의 온라인 마케팅에 참여할 수 있다고 명시했다. 또 어떤 기관이나 개인도 불법 금융활동에 대한 온라인 마케팅 서비스를 제공하거나 이를 온라인에서 조장할 수 없다고 규정했다. 본문은 가상자산의 발행과 거래, 그리고 불법 외환 마진거래를 불법 금융활동 범위에 명시적으로 포함했다.

왜 중요한가: 이번 규정은 중국 내에서 크립토 관련 콘텐츠의 유통 방식을 더 엄격하게 만들 수 있으며, 금융 서비스를 게시하거나 홍보하는 플랫폼의 컴플라이언스 부담을 높일 수 있다.

시장 심리

약세, 규제 주도, 위험 축소.

이유: 중국이 가상자산 발행 및 거래와 연계된 온라인 마케팅을 공식적으로 금지하면서, 크립토 관련 활동의 유통 규칙이 더 엄격해질 가능성을 시사한다.

유사 과거 사례

2021년 9월 중국 중앙은행과 다른 규제기관들은 암호화폐 거래를 불법이라고 선언했고, 이후 24시간 동안 비트코인은 거의 4% 하락했으며 이더는 8% 넘게 떨어졌다. 이 사례는 글로벌 시장이 열려 있는 상황에서도 중국의 정책 공조 강화가 크립토 심리에 빠르게 부담을 줄 수 있음을 보여줬다. (Axios) (axios.com) 차이점은 당시 조치가 거래 자체를 겨냥했다면, 현재 조치는 온라인 마케팅과 조장 행위를 겨냥한다는 점이다.

파급 효과

주된 전이 경로는 유통이다. 인터넷 플랫폼들이 시행일 전에 콘텐츠 심사나 광고 승인 기준을 강화하면, 새로운 거래 금지가 없더라도 중국 내 크립토 관련 고객 유치가 더 어려워질 수 있다. 또한 이번 조치가 이러한 활동을 동일한 불법 마케팅 체계 아래 묶고 있기 때문에, 컴플라이언스 파급효과는 다른 고위험 온라인 금융 홍보로도 확산될 수 있다.

기회와 리스크

기회: 집행이 마케팅 채널에 집중된 상태로 유지된다면, 영향은 더 광범위한 크립토 시장 인프라보다 중국 대상 사용자 확보에 집중될 수 있다. 이는 중국 기반 온라인 홍보에 의존하지 않는 비즈니스 모델에 주목해야 한다는 신호다.

리스크: 주요 플랫폼들이 2026년 9월 30일 이전에 크립토 관련 홍보물을 삭제하기 시작한다면, 중국 의존 유통 가정에 대한 노출을 줄이는 것이 하방 위험을 제한할 수 있다. 규제당국이 이 프레임워크를 마케팅에서 더 광범위한 서비스 조장으로 확대한다면, 관련 해외 사업자들에도 압력이 퍼질 수 있다.