FTC計劃就欺騙性廣告起訴亞馬遜

美國聯邦貿易委員會（FTC）計劃於週一起訴亞馬遜，指控其欺騙性廣告行為；官員表示，這些行為在7年間帶來數百億美元收入。超過20名州總檢察長將加入此案。亞馬遜股價週一下午下跌逾3%。這波跌勢抹去約860億美元市值。亞馬遜股價週一下午早些時候報257.87美元。該股較266.43美元的收市價下跌。該股在整個8月都維持在接近紀錄高位的水平。消費者在亞馬遜商店搜尋時，賣家會互相競價。亞馬遜此前使用一種旨在防止得標者支付過高價格的競價機制。官員表示，亞馬遜於2018年開始加入自己的競價。該競價略高於第二高價，因而提高了得標者的付款金額。亞馬遜內部人士稱這項做法為軟性保留價。亞馬遜可以看到每一筆競爭性出價。亞馬遜沒有告知賣家這項變更。如今，亞馬遜在70%至80%的競價中提高最低價格。FTC表示，在購物高峰日，每次點擊價格上漲50%。亞馬遜於4月更新賣家指南。指南表示，部分保留價透過設定競價門檻，協助分配廣告版位。去年9月，亞馬遜因Prime註冊支付了10億美元民事罰款。市值損失約為該罰款的86倍。亞馬遜2025年的廣告收入為696億美元。亞馬遜2025年的總銷售額為7169億美元。廣告收入的利潤率較高，有助於為大規模AI資本支出提供資金。若法官改寫競價規則，這項變更將直接影響亞馬遜的廣告收入引擎。法官於2025年裁定谷歌廣告業務敗訴。該案的補救措施仍未確定。