FTC、欺瞞的広告めぐりアマゾンを提訴する方針

FTCは、当局者が7年間で数百億ドルを生み出したと述べる欺瞞的な広告慣行をめぐり、月曜日にアマゾンを提訴する方針だ。20を超える州の司法長官がこの訴訟に加わる。アマゾン株は月曜日午後に3%超下落した。この下落で時価総額約860億ドルが消失した。アマゾン株は月曜日午後早くに257.87ドルで取引されていた。株価は266.43ドルの終値から下落していた。株価は8月を通じて過去最高値近辺を維持していた。買い物客がアマゾンのストアで検索すると、出品者は互いに入札する。アマゾンは以前、落札者が過払いしないよう設計されたオークションを使っていた。当局者によると、アマゾンは2018年に自らの入札を入れ始めた。その入札は次点者の入札をわずかに上回る水準に置かれ、落札者の支払額を増やした。アマゾン社内ではこの慣行をソフトリザーブと呼んでいた。アマゾンは競合するすべての入札を見ることができた。アマゾンはこの変更を出品者に伝えなかった。現在、アマゾンはオークションの70%から80%で最低価格を引き上げている。FTCによると、買い物の繁忙日にはクリック価格が50%上昇した。アマゾンは4月に出品者向けガイダンスを更新した。そのガイダンスには、一部のリザーブは入札のしきい値を設定することで広告枠の配分に役立つと記されている。アマゾンはプライムの登録をめぐり、昨年9月に10億ドルの民事制裁金を支払った。時価総額の損失はこの制裁金の約86倍だった。アマゾンの広告収入は2025年に696億ドルだった。アマゾンの2025年の総売上高は7169億ドルだった。広告収入は高い利益率を持ち、大規模なAI設備投資の資金調達に寄与した。裁判官がオークション規則を書き換えれば、その変更はアマゾンの広告収入エンジンに直接影響することになる。裁判官は2025年にグーグルの広告事業に不利な判決を下した。その事件の救済措置はなお決着していない。