La FTC planea demandar a Amazon por publicidad engañosa

La FTC planea demandar a Amazon el lunes por prácticas de publicidad engañosa que, según funcionarios, generaron decenas de miles de millones de dólares durante siete años. Más de 20 fiscales generales estatales se sumarán al caso. Las acciones de Amazon cayeron más de un 3% el lunes por la tarde. El descenso borró aproximadamente 86.000 millones de dólares de valor de mercado. Amazon cotizaba a 257,87 dólares a primera hora de la tarde del lunes. La acción bajaba desde un cierre de 266,43 dólares. La acción se había mantenido cerca de máximos históricos durante agosto. Los vendedores pujan entre sí cuando los compradores buscan en la tienda de Amazon. Amazon utilizaba anteriormente una subasta diseñada para evitar que los ganadores pagaran de más. Según funcionarios, Amazon comenzó a presentar su propia puja en 2018. La puja se situaba justo por encima de la del segundo clasificado, lo que aumentaba el pago del ganador. Personas de Amazon familiarizadas con la práctica la llamaban reserva blanda. Amazon podía ver todas las pujas de la competencia. Amazon no informó a los vendedores del cambio. Ahora Amazon eleva el precio mínimo en entre el 70% y el 80% de las subastas. La FTC afirma que los precios por clic subieron un 50% en los días de mayor actividad comercial. Amazon actualizó en abril sus directrices para vendedores. Las directrices señalan que algunas reservas ayudan a asignar espacio publicitario al establecer un umbral de puja. Amazon pagó una sanción civil de 1.000 millones de dólares el pasado septiembre por las inscripciones a Prime. La pérdida de valor de mercado fue aproximadamente 86 veces esa sanción. Los ingresos publicitarios de Amazon fueron de 69.600 millones de dólares en 2025. Las ventas totales de Amazon fueron de 716.900 millones de dólares en 2025. Los ingresos publicitarios tenían altos márgenes, lo que ayudó a financiar el elevado gasto de capital en IA. Si un juez reescribe las reglas de la subasta, el cambio afectaría directamente al motor de ingresos publicitarios de Amazon. Un juez falló contra el negocio publicitario de Google en 2025. La solución en ese caso sigue sin resolverse.